ddp design fair

Established in 1830, the French royal silverware brand Christofle recently unveiled a new identity. Christofle is a luxury tableware brand, once supplied silverware to the French royal family and has since been used by famous hotels and restaurants. The project was carried out by Ramdane Touhami, a famous French art director and co-founder of the cosmetics brand “Buly 1803”, and his creative agency Art Recherche Industrie.

Since the birth of the maison, Charles Christofle and his successors have made silver — a precious metal symbolizing purity — the icon of a lifestyle, an important object and a mirror of its time and of the history of design. Perhaps, Christofle is still one of the best tableware brands because it has been at the forefront of innovation and avant-garde in the decorative arts and collaborated with renowned artists and designers such as Gio Ponti, Man Ray, Jean Cocteau and Andrée Putman. And now in 2022, here come the new guidelines that show the history of the past 200 years. Ramdane Touhami created a new logo, color and campaign visual with the aim of building a liberal and modern brand image while preserving the long tradition of the maison.

New typeface and brand logo

Ramdane Touhami came across and reinterpreted the Cochin font, which was designed in 1912 by Charles Peignot, a master of French typeface design and publisher of a graphic art and craft magazine, to honor Charles Nicolas Cochin, a royal sculptor of King Louis XV. It was based on Peignot's lead letters found in a Christofle’s catalog published in 1936. Using the typical detailed design of an old typeface, which looks like handwritten letters, helped to create an organic result.

The newly-added 21st-century collection

A new collection has been developed in tune with the times during the process of refreshing the brand's image. It includes a silver-plated sneaker box and a tumbler that have never existed before. In addition to reinventing the brand's iconic Art Nouveau and Art Déco masterpieces, it is very interesting to see today's everyday objects, which did not exist in the past, in Christofle’s collection. With silversmithing technique, objects that were considered disposable are reborn as valuable home accessories. A few years ago, Sotheby’s established a department dedicated to sneakers, and recently, a pair of Michael Jordan's Nike shoes from 1984 was sold for $1,472,000 at the auction. For those who collect sneakers, which are valued as art pieces, a silver-plated case lined in olive green velvet is made into a shoe box, with a lid featuring two notches for ease of portability. This box, which will excite many sneaker collectors who want perfect storage, is not only practical but also extremely sophisticated.

The new collection’s campaign images are also very different from the original ad. Unlike the neat and undisturbed, perfect beauty demonstrated by high-end luxury products, this campaign represents our daily lives. Leftover food on a plate, food crumbs on a table, a bitten apple and water spilling from a knocked-over cup. But, Christofle products still shine amidst all this chaos. I've heard that these days, it is fashionable to take a picture of your empty plate after you’ve finished eating and post it on social media. The images of the collection, which share a similar vibe to trending social media feeds, have the power that makes you want to keep looking at them. There are many stories hidden in these cluttered scenes, allowing the viewer to imagine the stories. Christofle products are becoming more approachable, not distant from your daily life.