ddp design fair

Plus X, which was in charge of branding consulting services for various companies, such as 29CM, L.POINT, and 11STREET, has launched an office lifestyle brand called “Plus X Object (PXO)” based on its design experience. Plus X went back to the basics and carried out an intensive rebranding process, starting from refreshing its brand story, to become a long-lasting brand.

The beginning of Plus X Object was completely different from other brands. It launched a product first, and then launched the brand as the product soon gained popularity. The product was an employee ID card holder called “ID Frame”. It was gaining in popularity as word-of-mouth spread about its sophisticated design and convenient use. As a result, it is currently being used as an employee ID card holder by various companies such as Naver, SM Entertainment, Woowa Brothers and Shinhan Bank. Also, PXO has been recognized for its design excellence by winning international design awards including the iF and the Red Dot design awards.

The first product of Plus X Object was the “Object by 3” series. They consist of items frequently used at work: an idea notebook, a dual weekly planner notepad, a monthly planner and a memo pad. Plus X’s design style was a great help to consumer awareness and reliability, however, it also had the risk of diluting the identity of Plus X Object. After seeing PXO’s potential for business expansion, Plus X decided to rebrand itself to become a long-lasting and solid brand. 

The only goal of PXO rebranding is to make PXO’s own storytelling.

The rebranding team placed great emphasis on the brand name to create PXO’s own unique story. In particular, the team created the keyword “Add OO” inspired by the first word from the brand name, Plus, which has the meaning of “add”. The core value contains PXO's goal of becoming an office lifestyle brand that provides various inspirations to consumers with practical products made for our own needs (Practicality) and brings satisfaction to our daily lives (Satisfaction) by capture the unique stories of each individual (Creativity).

​PXO also did not forget to embrace the values that consumers care about. In particular, as more and more consumers pursue value-based consumption and sustainable consumption, PXO pursues environmentally conscious products and designs. PXO will continue to make efforts to save the earth by actively using eco-friendly materials or creating product designs that minimize waste.